奶茶党们,你踩过的绝不只网红奶茶的坑

牛牛棋牌app编者按:本文来自微信公众号:中新经纬,作者:赵佳然,36氪经授权转载。

到底哪家鹿角巷是真的?这个问题直到今天,还困扰着许多奶茶爱好者。

经过两年多时间的拉锯,奶茶品牌鹿角巷终于获得第43类商标,然而市面上数千家的山寨店早已泛滥。

除了鹿角巷外,答案茶、鲍师傅这些红极一时的网红品牌也都曾被山寨加盟商不断扩张所困扰。

01山寨店依然铺天盖地

近日,北京商报报道称,鹿角巷已拿到第43类商标。这也意味着鹿角巷获得该商标的使用权,若市场上出现同商标或者相似商标的仿冒品牌,那么这些仿冒品牌就构成了侵权行为,可以将之诉诸法庭。

此前,鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力曾表示,起初鹿角巷的山寨门店仅有十几家,而短短几个月就已经接近3000家,2020年年中大概达到7000家,究其原因是数十家山寨公司大肆开放加盟。谭力称,接下来鹿角巷将继续肃清目前市场上近4000家侵权门店。

由于迟迟未成功注册商标,鹿角巷山寨店泛滥,令消费者真假难辨的现象已存在了很长时间。

鹿角巷红起来没多久,突然大街小巷都开起了门店,我当时还以为是品牌扩张的正常行为。消费者孙小姐对中新经纬记者说,可是后来店铺越来越多,一个商圈就能有好几个,而且logo长得也不太一样。渐渐地,一些‘鹿角巷’门店营业不久就关张了。

孙小姐回忆称,鹿角巷从一杯难求到遍地开花仅过了很短牛牛棋牌游戏时间,随着砸牌子的山寨店铺不断扩张,消费者们在难以辨认正品店的同时,也逐渐对这个网红品牌产生了审美疲劳。

在微信搜索鹿角巷,便可显示出数十个账号主体已绑定公司的公众号,其中有不少账号主体为个体户。而排在第一的公众号鹿角巷TheAlley总部则在醒目位置显示了申请加盟的官网链接。该网站宣传称,鹿角巷已有800余家加盟店,投资成本最低不到7万元。据了解,该公众号主体为广州香峰雨餐饮管理服务有限公司。

而排在第二位的公众号鹿角巷MyAlleyDa账号主体为邱茂庭餐饮管理有限公司。该账号在11月曾发布所有鹿角巷正牌门店,称其他所有店铺均与鹿角巷无关。声明中显示,北京的鹿角巷门店仅有一家,位于三里屯路3.3大厦内。而上海市有4家门店,广州地区有5家门店。

业内观点称,虽然鹿角巷终于取得商标并仍在维权,但已错过占领新茶饮市场份额的关键期。近年来,喜茶、乐乐茶、奈雪的茶等奶茶行业头部品牌在扩大市场份额的同时,也在不断创新商品种类,开展联名营销等;而现在的鹿角巷不仅在维权过程中耗费成本,在自身品牌建设方面也面临种种困难。

(责任编辑:牛牛棋牌app)

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