腾讯游戏 盛世危情 :版号、KPI、流量

腾讯游戏 盛世危情 :版号、KPI、流量

就在一年前,腾讯游戏的发展似乎还看不到边界。《王者荣耀》2020年春节期间单月流水超30亿元,赵云 皮肤 单日流水超1.5亿元;旗下电竞游戏成功被选入亚运会,在四款 入亚 游戏中占据三席;围绕游戏布局文学、动漫、影业、电竞等五条业务线,占据IP源头、放大器、变现等全产业链,近日又以155亿元将新丽传媒收入麾下。

但盛世不常在,进入2020年,市场嗅到了来自财务数据、政策层面及行业环境的 危机 。2020年第四季度腾讯网络游戏收入罕见下滑9%,2020年8月15日公布的二季度财报中,腾讯网游营收252.02亿元,同比增长6%,环比下降12.4%;其中智能手机游戏收入176亿元,同比增长19%,环比下降19%。危机潜伏的腾讯游戏开始反思。

   喜新厌旧 ,用户活跃度衰减

二季度,腾讯智能手机游戏收入同比增长19%,环比下降19%,至人民币176亿元;PC客户端游戏收入同比下降5%,环比下降8%,至人民币129亿元。

腾讯控股总裁刘炽平称,其智能手机游戏业务环比下跌19%,主要有三个原因:用户不再喜欢战术比赛类游戏;7款游戏中有5款新游戏是在5月中旬后上市的;第二季现有游戏的重点在运营和提高用户量,而不是货币化。

具体到手机游戏,腾讯旗下《王者荣耀》虽然生命周期较长,但活跃用户也开始衰减。极光大数据发布的《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示,6月王者荣耀的DAU为489万,较3月时下滑近2020年腾讯游戏业务营收达到978.8亿元,《王者荣耀》成为推动其游戏业务增长的主因,但2020年上半年,《王者荣耀》累计流水刚刚超过100亿元。

大背景下,国内游戏市场已经从增量市场向存量市场转变,获客成本更加高企。中国音数协游戏工委公布《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示,中国游戏市场实际销售收入1050亿元,同比增长5.2%;端游收入315.5亿元,首次出现下滑。

在8月15日腾讯二季报公布后,多家大型券商虽然均维持原有 买入 评级,但高盛、大摩、富瑞、瑞信、野村、大和均不同程度下调了对其目标股价。其中,高盛从每股546港元下调至每股508港元;以大和下调的价格最大,从每股530港元下调至每股490港元。

   吃鸡 游戏迟迟无法商业化运营

8月13日,腾讯在其电脑游戏平台WeGame下架了《怪物猎人:世界》。其声明中称,下架是因为相关监管机构接到举报并取消了其资质文件。

由于《怪物猎人:世界》对WeGame开拓市场有较为重要的作用,腾讯股价次日下跌3.4%。

此外,智能手机游戏、PC客户端游戏是腾讯名副其实的 现金牛 ,这两类游戏迟迟无法拿到版号,导致投资者对腾讯游戏的未来产生担忧。

(责任编辑:牛牛棋牌app)

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